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晉企提前備戰成人紙尿褲“爆發期”
發布時間:2014-06-14    來源:    瀏覽次數:3119

一場關于“尿褲”的爭奪戰或在不久的將來全面打響。隨著我國老齡人口的不斷增多,以及生活及消費水平的提高,成人紙尿褲成為衛生用品企業繼嬰兒紙尿褲的下一塊“蛋糕”。今年以來,本土又有不少衛生用品企業盯上“銀發經濟”的潛力,紛紛戧占市場空白。

 

成人紙尿褲進入企業視野
 
記者從美佳爽(中國)有限公司了解到,該公司今年4月份在成都的一個嬰童用品展會上正式推出“強臣”成人紙尿褲品牌,率先在四川、山東、福建、廣東這四個省份進行推廣。據悉,第一批產品已經如預期效果全部脫手。
 
“公司成人紙尿褲品牌早在幾年前就已經在推了,但是沒有花太多的精力,主要是出口。今年開始在國內推出,主要是接受了外派團隊的建議。據調研,目前健康和需要護理的老人比例各占一半,老齡人的護理已經成為一個不容忽視的問題。”美佳爽(中國)有限公司市場部副總監黃國僑表示,當前渠道主要是從醫院、藥超和敬老院入手,以“關愛”和“回饋”的經營基調,希望通過公司優質的產品,給老人們送去呵護。
 
黃國僑坦言,國內成人紙尿褲項目,當前還處于試水階段,目前工作的重點更多的是在渠道的鋪設和產品的推廣上。
 
據悉,早在14年前,恒安就已在國內推出成褲品牌“安爾康”,并于近幾年得到了較快發展,依托公司的優勢資源,進行全渠道營銷,總量在國內排名第一。“安爾康”在不改變售價的基礎上,產品不斷升級,今年新推出了一款“褲片合用”的產品,更節省了消費者的使用成本。“恒安目前正與香港的一個公司合作,進行新產品的開發,未來公司將推出一款植入芯片的產品,這樣老人即使不能開口說話,也能得到較好的護理。”恒安集團紙尿褲發展部總監王桂忠說道。
 
雀氏紙尿褲總經辦主任林登峰表示,在中國市場,由于傳統觀念的影響,成人紙尿褲還處于培育期,市場容量還比較小,成人紙尿褲占雀氏公司銷量比重也是微乎其微。但隨著中國老齡化的逐步加重,消費觀念的逐步改變也將逐步促進消費行為的成熟,未來的空間還是很大的,所以該公司也一直在堅持發展成人紙尿褲。
成人紙尿褲增長趕超嬰兒尿不濕
 
有機構統計,2007年-2010年,中國國內嬰兒紙尿褲消費年均復合增速約30%。中國造紙協會生活用紙委員會的調研結果顯示,2011年,中國成人失禁用品消費量比2010年增長35.5%,其中,成人紙尿褲消費量增長31.2%,護理墊消費量增長43.3%。成人失禁用品增速明顯比嬰兒紙尿褲高。據悉,日本成人紙尿褲的銷量已經超過嬰兒用紙尿褲。
 
老齡人口急劇膨脹已成為成人紙尿褲快速增長的有力推手。根據2010年第六次全國人口普查數據公報,全國65歲及以上人口為1.19億,占總人口的比重達8.87%,人數居全球之首。
 
黃國僑指出,隨著老齡化社會的到來,一個家庭至少要照顧4個老人,多的甚至要照顧8個,當家庭承擔不起的時候,最終很多人會進入養老院,以后,老年人的產品需求會越來越大,特別是成人紙尿褲等衛生用品。有專家預言,隨著老齡化社會的到來,“銀發經濟”必然迎來發展的春天。
 
“未來幾年,成人紙尿褲將迎來高速增長,雖然目前人們的認識度還不高,一些農村市場還不了解有這么一種產品,大城市的認識度會高一些,但品牌也是參差不齊。”王桂忠如是說。
 
趕在膨脹期前做好定位
 
成人紙尿褲這塊蛋糕及市場潛力很多人都看到了,衛生用品行業企業也一直在關注,不少企業也都有成人紙尿褲的產品,但真正下力氣去推這個項目的卻為數不多。
 
記者采訪獲悉,這有多層因素。從消費的角度而言,在成人紙尿褲與嬰兒紙尿褲的選擇上,大多數家庭更愿意在嬰兒紙尿褲上花費,另外,成人紙尿褲市場上的售價一片在4塊錢左右,有需要的老人正常一天要換5片,甚至更多,這樣算下來,一天至少要20塊錢的花費,這對一些老人來說是個不小的開銷,而且并不是所有有需要的老人都有能力消費;從生活習慣而言,中國成人紙尿褲的使用還沒有普及,還處于說服、引導的階段,一些老年人并不能接受使用紙尿褲,感覺有傷自尊或者是認為已經病入膏肓的排斥心理,即使這對他們的個人護理有幫助;從流通渠道而言,中國成人紙尿褲的渠道主要走的是醫藥系統,渠道還不暢通,而在歐洲國家成人紙尿褲在很多地方都可以買到。
 
黃國僑認為,從人口的普查數據來看,成人紙尿褲5年后將迎來一個膨脹期。行業企業都想吃這塊蛋糕,就看誰更先進入市場,打造出品牌。所以產品的宣傳、產品質量、渠道鎖定都是很具體且重要的內容,這也是美佳爽公司當前重點打造的方向。
 
王桂忠表示,雖然成人紙尿褲現在還只是一個小市場,但未來是一個大市場,所以企業的定位顯得非常重要。由于目前成人紙尿褲的市場還在培育,定位中高端的話,銷售量更是大不了;定位低端的話,行業未來是個大市場,隨著消費能力的提高以及意識的覺醒,低端產品發展可能后勁不足。這些問題都是當前亟須謹慎思考的。
                                                                                                                                                (轉自中國衛生用品網)
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